Li Ning, domača športna znamka, ki smo jo nekoč pozabili v mladih dneh, je postala nova najljubša krožka trendov. Zlasti modna revija, ki je potekala v Parizu v prejšnjem odstavku, je še enkrat naredila industrijo videti impresivno.
Toda ko gre za nacionalno športno znamko, ne morem pomisliti na drugo znamko - Anta.
Kot ena od domačih športnih blagovnih znamk je v teh letih zdelo, da je Anta izginila, a njegova moč nam pove, da je močnejši in nižji ton.
Nedavno so znane britanske agencije za ocenjevanje blagovnih znamk BrandFinance 2017 izdale najbolj dragoceni blagovni znamki na svetu 50 listov, izbrali sta le dve kitajski blagovni znamki, znamka nakita Chow Tai Fook, druga pa Anta. (In v primerjavi s 16 let, Anta uvršča na 11. mesto).
Vendar pa na uradni spletni strani Anta ni novic. Odbitje, kar se imenuje pravi nizki ključ.
Ker sta obe blagovni znamki tako močni, kdo je boljši? Oglejmo si danes:
Na poreklu, Li Ningsheng
Ustanovitelj blagovne znamke Li Ning Li Ning, je bil svetovno znani "Prince of Gymnastics", vidnost je samoumevna; za njim je znana kot "nacionalna znamka pijače" Jianlibao finančne podpore, "čisti" in "aristokratski spust".
Nasprotno, Anta je tipičen "hladni brat". Šef Ding Shizhong je bil le majhen šef v tistem času. Kraj, kjer je bila ustanovljena Anta, je bila Jinjiang, provinca Fujian. V tistem času se je imenovala "kitajski čevlji".
V tistem času je bilo veliko tovarn čevljev. Športne blagovne znamke, kot so Del Hui, 361 in Xtep, so tukaj, Anta pa je le najpogostejša.
(Anta je stara tovarna v zgodnjih letih)
Pri zaslužku Anta zmaga
Obseg moči podjetja je odvisen od njegove donosnosti. Od zdaj je Anta zmagala Li Ning.
Anta Sports je 27. februarja objavila svoje 17-letno poročilo. Skupina je leta 2017 dosegla 16,69 milijarde prihodkov, kar je 25,1-odstotno povečanje; čisti dobiček, ki se nanaša na matere, je dosegel 3,99 milijarde juanov, kar je 29,4-odstotno povečanje.
22. marca je Li Ning objavil finančno poročilo 2017 v Hongkongu. Leta 2017 je prihodek skupine Li Ning dosegel 8.874 milijarde juanov, kar je 11% več kot v enakem obdobju leta 2016, od tega bruto dobiček 4,176 milijarde juanov, kar je za 13% več kot 3,705 milijarde juanov leta 2016.
Prva izbira je vredna čestitk. Obe podjetji zaslužita denar, kar pomeni, da se domače športne blagovne znamke postopoma povečujejo. Vendar se Li Ning vrača v obe blagovni znamki, saj se zdi malce neustrezen.
Do leta 21017 je tržna vrednost družbe Anta presegla 100 milijard, z več kot 9.500 prodajnimi mesti in postala ena izmed štirih glavnih svetovnih družb za športne izdelke skupaj z Nike, Adi in An Dema. In Li Ning, to je ...
O načrtovanju, Li Ningwei
Načrtovalska raven Li Ninga je nesporna na Kitajskem. Od samega začetka je Li Ning vztrajal pri svojem oblikovanju. V zadnjih letih je serija "Wade Road" in "Enlightenment" naredila Li Ningov dizajn sinonim za blagovno znamko;
Brez primerjave ni nobene škode. Oblika Ante je težko reči:
Prvotni Anta, ki je v načrtu, neposredno "v živo in trdi", Nike, Jordanija niso ušli, ljudje, ki nosijo rak, so storjeni;
Anta Thompson, ki je bila v požaru v zadnjih letih, kaže, da ima Anta še vedno oblikovne zmogljivosti. Toda v celoti, od Li Ninga, je prostor za napredek še vedno zelo velik.
O trženju, Anta govedo
Marketing, pomen blagovne znamke je samoumeven. Anta je dokazala, da trženje dobro deluje in prodaja ne moti; Li Ning dokazuje, da je trženje slabo, blagovna znamka pa je mrtva.
Od začetka Li Ninga ima Li Ning naravno prednost, ki jo Anta nima. Kitajski olimpijski komite je bil imenovan, kitajska skupina za gimnastiko je sodelovala in druga sredstva. V tem času so bile številne blagovne znamke zavidljive.
"Kraljica potapljanja" Guo Jingjing nosi Li Ning na olimpijskih igrah
Zlasti na olimpijskih igrah 2008 je Li Ning nosil svojo lastno blagovno znamko in osvetil olimpijski baklo v očeh milijarde ljudi.
Li Ning vžge glavno svetilko olimpijskih iger v Pekingu
V tem letu se je prihodek Li Ning povečal z 6,69 milijarde juanov na 8,387 milijarde juanov, kar je več kot 7 milijard ameriških dolarjev prodaje Adidasa.
Li Ning, ki je imel takšno prednost, je po seriji neumnih odločitev po olimpijskih igrah sprejel osebno odločitev iz oltarja.
Da bi se razvil, se je Li Ning najprej odpovedal naslovu kitajskega olimpijskega komiteja in pozneje vrgel kitajsko ekipo gimnastike, ki je sodelovala že 20 let. In te "priložnosti", ki jih je zapustil Li Ning, je Anta kmalu zasegla.
Najprej je partner s kitajskim olimpijskim komitejem, tako da je Anta postala svetovno znana blagovna znamka s kitajskimi športniki in športno falango na slovesnosti ob dnevu držav in olimpijski pokal.
Po tem je imel globoko sodelovanje z NBA, nato pa je sponzoriral Zimske olimpijske igre leta 2022. Celo naši državni voditelji so oblekli Anta za ogled mesta pri Zimskih olimpijskih igrah.
Trženje Li Ninga je razblinilo svojo dobro roko. Leta 2011 se je uspešnost družbe Li Ning prvič zmanjšala že od leta 2004, njen čisti dobiček pa se je zmanjšal s 1,1 milijarde juanov na približno 386 milijonov juanov.
V istem letu se je Anta povečala in njegova uspešnost je presegla Li Ninga. Po tem je postala prva športna znamka na Kitajskem. Li Ning bi lahko le upal za to.
Po štirih krogih primerjave se je izkazalo, da je žrebanje. Ampak sta dve znamki res drugačna? Dejansko je Anta postavila Li Ning na 10 ulicah.
Kot podjetje je prihodek končni "kazalec". Danes je Anta 5,4-kratna tržna vrednost Li Ninga. Povezan je s 361 stopinj + poseben korak, ni dovolj za Anto. Li Ning je kot "potomec aristokracije" resnično neprijetno za današnjo situacijo.
Čeprav je Li Ning zdaj več kot Anta, toda prizadevanja teh let so vsi očitni vsem. Tako imenovani svet je nenavaden, morda po treh ali petih letih, Li Ning se bo vrnil na prvo mesto, prav tako pa mora biti.
Zdaj vidimo, da obe podjetji, kot vodje domačih športnih blagovnih znamk, nenehno naraščata, naj svetu spoznata kitajske športne blagovne znamke. Hkrati z našo notranjo primerjavo moramo narediti tudi nenavaden poziv, naj si prizadevajo za izgradnjo kitajske blagovne znamke.
